上周，桂林市旅游局發(fā)布今年一季度旅游數(shù)據(jù)，過(guò)去的3個(gè)月，桂林市接待游客總?cè)藬?shù)661.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.61%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.54億元，同比增長(zhǎng)40.64%。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，2010年第一季度，桂林市旅游總收入25.91億元，同比增長(zhǎng)19.05％；2011年第一季度，完成旅游總收入32.55億元，同比增長(zhǎng)25.64%。；2012年第一季度，完成旅游總收入42.34億元，同比增長(zhǎng)30.06%。

    今年一季度旅游總收入超過(guò)四成的漲幅，創(chuàng)下桂林旅游近年來(lái)的新高，更在當(dāng)前波瀾不驚的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)引起廣泛關(guān)注，桂林旅游市場(chǎng)迎來(lái)了實(shí)實(shí)在在的開(kāi)門紅。

    桂林旅游一季度逆市增長(zhǎng)，秘密何在？

    桂林旅游收入實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)

    “這是桂花樹(shù)吧？”

    “是啊，這香味就是桂花香，桂林有金桂、丹桂等好多種桂花品種。”

    這是16日上午，來(lái)自陜西的游客胡大姐和導(dǎo)游小羅之間的對(duì)話。

    導(dǎo)游小羅從事這一行剛3年出頭，她說(shuō)，從3月初開(kāi)始，游客就明顯增多，“連著好幾個(gè)星期都在帶團(tuán)，陜西、山西、湖南、湖北的游客很多”。

    小羅話音未落，又一個(gè)旅行團(tuán)沿著榕湖北路往陽(yáng)橋方向走過(guò)來(lái)。不到一個(gè)小時(shí)，4個(gè)旅行團(tuán)將近60人經(jīng)過(guò)陽(yáng)橋，在兩江四湖景點(diǎn)流連忘返，拍照留念。

    隨著天氣回暖，來(lái)桂游客明顯增多。據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，第一季度，兩江四湖景區(qū)接待游客接近4.2萬(wàn)人次，而游覽漓江的游客有近14萬(wàn)人次。第一季度游客增長(zhǎng)主要從3月初開(kāi)始，逐漸“升溫”，按照往年情況，這種熱度會(huì)持續(xù)到五一小長(zhǎng)假。

    同時(shí)，桂林周邊縣（區(qū)）的游客增幅也相當(dāng)明顯。恭城舉辦的桃花節(jié)，吸引了8萬(wàn)人次游客，帶動(dòng)了周邊的餐飲、出行等旅游連鎖消費(fèi)。靈川縣舉行了一系列的踏春活動(dòng)，大圩古鎮(zhèn)、古東瀑布等景點(diǎn)更是人流如織，第一季度，去龍門瀑布踏春的游客達(dá)4萬(wàn)多人次，同比增長(zhǎng)22%左右。陽(yáng)朔十里畫廊沿線的聚龍?zhí)丁⒑染包c(diǎn)一季度接待游客12萬(wàn)人次，較去年同期增幅較大。

    來(lái)自市旅游局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，桂林市接待游客總?cè)藬?shù)661.66萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游客629.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.82%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入51.306億元，同比增長(zhǎng)46.16%。入境游客32.28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.74%；實(shí)現(xiàn)入境旅游收入8.235億元，同比增長(zhǎng)13.86%。與近幾年同期相比，今年首季度旅游收入取得了突破性的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游首季度開(kāi)門紅。

    增收是旅游資源品質(zhì)提升的結(jié)果

    旅游首季度大幅增長(zhǎng)的開(kāi)門紅讓人驚喜，這得益于旅游資源品質(zhì)的提升。

    近幾年，桂林市一直全力推進(jìn)旅游改革試驗(yàn)工作。去年，全市旅游投入30.6億元，在建、續(xù)建項(xiàng)目25個(gè)，前期建設(shè)項(xiàng)目6個(gè)，新引進(jìn)項(xiàng)目9個(gè)。去年上半年，《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》調(diào)研、編撰、完善工作完成，試驗(yàn)區(qū)工作取得階段性進(jìn)展。與此同時(shí)，秀峰區(qū)魯家村旅游配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、資源資江—八角寨景區(qū)國(guó)家自然遺產(chǎn)地保護(hù)項(xiàng)目、恭城山寨水寨項(xiàng)目、靈川桂林漓江天目湖景區(qū)、象山萬(wàn)福度假村等一大批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的大力推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了建設(shè)“試驗(yàn)區(qū)”，打造國(guó)際旅游勝地的步伐。

    同時(shí)，桂林著力提升旅游資源品質(zhì)。

    隨著桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，桂林國(guó)際旅游勝地的打造，漓江5A級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)發(fā)展面臨更高更嚴(yán)的要求。2012年，在市委、市政府的高度重視下，桂林市開(kāi)始了漓江5A級(jí)旅游景區(qū)的整改工作。

    整改內(nèi)容涉及景區(qū)可進(jìn)入性、停車場(chǎng)、門票服務(wù)規(guī)范等15個(gè)方面，包括53個(gè)大項(xiàng)目100多個(gè)小項(xiàng)目。整改工作得到20多名專家學(xué)者的建言獻(xiàn)策，桂林主流媒體圍繞景區(qū)整改工作進(jìn)行報(bào)道評(píng)論，廣大市民為整改工作出謀劃策。

    整改后的漓江景區(qū)山水“美鉆”更加璀璨奪目。市交通運(yùn)輸局籌資3100多萬(wàn)元完成了漓江5A級(jí)景區(qū)磨盤山碼頭游客服務(wù)中心及前后廣場(chǎng)建設(shè)，桂林旅游股份有限公司投入1400多萬(wàn)元精心改造裝修了竹江碼頭游客服務(wù)中心、貴賓室，新建了竹江碼頭生態(tài)停車場(chǎng)和碼頭大門。

    2012年底，漓江5A級(jí)景區(qū)迎來(lái)全國(guó)旅游景區(qū)質(zhì)量評(píng)定專家組，整改后的漓江景區(qū)不但得到專家組的一致認(rèn)可，僅驗(yàn)收當(dāng)天，漓江5A級(jí)景區(qū)磨盤山碼頭迎來(lái)了1.1萬(wàn)名游客。

    陽(yáng)朔縣也同期進(jìn)行整改，投入2300多萬(wàn)元，完善了龍頭山、水東門碼頭的臺(tái)階、安全護(hù)欄、無(wú)障礙通道等安全服務(wù)設(shè)施，并在旅游停車場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)新建游客服務(wù)中心及星級(jí)公廁。

    同年，桂林市成為獨(dú)攬廣西3處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的城市，繼漓江5A級(jí)景區(qū)、樂(lè)滿地5A級(jí)景區(qū)之后，王城·獨(dú)秀峰景區(qū)被國(guó)家旅游局評(píng)定晉升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。同時(shí)，全市新增4A級(jí)旅游景區(qū)2家，隨著桂林市神龍水世界景區(qū)被批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，桂林已擁有4A級(jí)景區(qū)24家，數(shù)量名列廣西第一。另外桂林市又新增3A級(jí)旅游景區(qū)2家；新增四星級(jí)飯店1家，三星級(jí)飯店1家。創(chuàng)建廣西鄉(xiāng)村旅游區(qū)5家，其中四星級(jí)3家；創(chuàng)建星級(jí)農(nóng)家樂(lè)12家，其中五星級(jí)1家，四星級(jí)1家。

    以漓江5A級(jí)景區(qū)的整改提升為代表，桂林旅游資源品質(zhì)的提升為建設(shè)桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，打造國(guó)際旅游勝地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。景區(qū)整改后的第一年，旅游首季度開(kāi)門紅可謂是這一系列努力的“回報(bào)”。

    旅游景區(qū)，桂林已擁有4A級(jí)景區(qū)24家，數(shù)量名列廣西第一。另外桂林市又新增3A級(jí)旅游景區(qū)2家；新增四星級(jí)飯店1家，三星級(jí)飯店1家。創(chuàng)建廣西鄉(xiāng)村旅游區(qū)5家，其中四星級(jí)3家；創(chuàng)建星級(jí)農(nóng)家樂(lè)12家，其中五星級(jí)1家，四星級(jí)1家。

    以漓江5A級(jí)景區(qū)的整改提升為代表，桂林旅游資源品質(zhì)的提升為建設(shè)桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，打造國(guó)際旅游勝地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。景區(qū)整改后的第一年，旅游首季度開(kāi)門紅可謂是這一系列努力的“回報(bào)”。

    增收緣于旅游資源深度開(kāi)發(fā)

    針對(duì)旅游市場(chǎng)及各方游客的特點(diǎn)，桂林又量身打造了多種創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)。

    市旅游部門分析，今年一季度以來(lái)，桂林市國(guó)內(nèi)游客客源地集中在周邊省市以及國(guó)內(nèi)旅游促銷力度較大的區(qū)域，在華南、華東、華中、華北和西北，入境游客主要來(lái)自東盟十國(guó)及歐美。

    為開(kāi)拓市場(chǎng)，桂林主動(dòng)走出去，以企業(yè)為主導(dǎo)，政府服務(wù)和支持的形式將客人請(qǐng)進(jìn)來(lái)。今年2月份以來(lái)，旅游主管部門一方面以“旅行社+酒店”、“景區(qū)+旅行社+酒店”的方式到廣東市場(chǎng)進(jìn)行促銷，另一方面，鼓勵(lì)和支持縣區(qū)組織本地的景區(qū)、旅行社、賓館飯店到旅游目的地市場(chǎng)進(jìn)行旅游促銷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此類促銷共有19場(chǎng)次之多，取得了較好的效果，港中旅去年為桂林輸送客人達(dá)8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%。

    在旅游宣傳上，桂林市也大力推介重點(diǎn)縣（區(qū)）旅游產(chǎn)品，讓各縣積極擴(kuò)大知名度，打造屬于自己的特色旅游品牌。現(xiàn)在，臨桂“名人節(jié)”、陽(yáng)朔“漁火節(jié)”、恭城“桃花節(jié)”、永福“福壽節(jié)”、灌陽(yáng)“農(nóng)具節(jié)”、龍勝“紅衣節(jié)”、資源“河燈節(jié)”等諸多節(jié)慶活動(dòng)，樹(shù)立起了一個(gè)個(gè)文化旅游的品牌。

    專為節(jié)假日設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品也為第一季度的旅游收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)頗多。市旅游部門及各縣區(qū)趁著春日好時(shí)光，紛紛推出地域特色濃厚的旅游節(jié)慶活動(dòng)，灌陽(yáng)縣和恭城先后舉辦了二八農(nóng)具節(jié)，恭城第三屆油茶節(jié)和第七屆桃花節(jié)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)慶主題活動(dòng)豐富，吸引了湖南省、廣東省和廣西區(qū)內(nèi)大批游客。

    除了桂林自然風(fēng)光，桂林市又著力打造重量級(jí)旅游文化項(xiàng)目。今年，大型超媒體奇幻景觀《象山·傳奇》，在桂林市城徽象鼻山正式與中外游客見(jiàn)面。緊隨其后，投資3億元的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)獨(dú)秀峰·王城景區(qū)《夜王城》大型全景體驗(yàn)秀確定由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、華誼兄弟公司傾力策劃打造，繼續(xù)為桂林國(guó)際旅游勝地增添亮色。

    增收借勢(shì)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游好環(huán)境

    桂林旅游首季度的開(kāi)門紅，也得益于國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游的好環(huán)境。

    市旅游局境外市場(chǎng)處的負(fù)責(zé)人分析，對(duì)于桂林的遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)美洲國(guó)家來(lái)說(shuō)，從2012年開(kāi)始，這些國(guó)家逐漸走出低迷期，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，選擇遠(yuǎn)距離出游的人逐漸增多，而傳統(tǒng)的“京西滬桂”路線是他們了解中國(guó)的首選，因而今年一季度美洲國(guó)家游客有所增長(zhǎng)。

    馬來(lái)西亞、新加坡等桂林的近程客源市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況較穩(wěn)定，再加上中國(guó)與東盟國(guó)家的長(zhǎng)期交流與合作，這些國(guó)家的入境游客也大幅上升。據(jù)市旅游部門統(tǒng)計(jì)，今年一季度，東盟十國(guó)入境游客6.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.47%

    另?yè)?jù)中國(guó)社科院學(xué)者分析，如今世界旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)新格局，休閑度假與旅游體驗(yàn)成為旅游熱點(diǎn)，并逐步向大眾化發(fā)展。旅游者已不滿足傳統(tǒng)的大眾化的觀光旅游產(chǎn)品，開(kāi)始選擇具有鮮明地域特色、時(shí)代特色和個(gè)性特色的度假旅游產(chǎn)品。因此，除了得天獨(dú)厚的自然資源和歷史文化資源以外，擁有不可復(fù)制的社會(huì)資源、民俗文化資源等休閑項(xiàng)目的桂林更易吸引境外游客。正如常年接待境外游客的資深導(dǎo)游總結(jié)，韓國(guó)客人喜歡爬山，東盟十國(guó)、日本客人喜歡游山玩水，歐美背包客喜歡探險(xiǎn)、騎自行車、徒步，而所有這些，在桂林都能一一得到滿足。

    除此之外，國(guó)內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定的旅游市場(chǎng)也為桂林旅游提供了發(fā)展空間。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在2013年全國(guó)旅游工作會(huì)議上分析，目前，我國(guó)旅游消費(fèi)需求蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)沒(méi)有改變，我國(guó)旅游業(yè)“黃金發(fā)展期”的支撐條件沒(méi)有改變，旅游消費(fèi)仍然是中央和各地大力培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，自駕游逐漸成為國(guó)內(nèi)旅游的主要形式，自助游也逐漸取代團(tuán)體游。

    令人振奮的是，據(jù)新浪調(diào)查顯示，早在2005年，西南地區(qū)就成為自駕旅行的首選，而放眼大西南，桂林對(duì)自駕游的吸引力無(wú)疑最強(qiáng)。近幾年，這一游客選擇傾向更為明顯，據(jù)陽(yáng)朔縣旅游部門統(tǒng)計(jì)，這幾年的國(guó)慶黃金周，陽(yáng)朔接待自駕游客數(shù)量一直呈上升趨勢(shì)。2010年接待48000輛次，2011年接待62000輛次。去年，僅10月1日這一天，涌進(jìn)陽(yáng)朔的車輛就高達(dá)38600輛次；10月2日這天，更創(chuàng)下了45000輛次的新高，接近2010年黃金周48000輛次的總數(shù)。今年春節(jié)黃金周7天僅陽(yáng)朔就共接待中外游客22.8萬(wàn)人次，旅游總收入1.23億元，其中自駕車2.6萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)五成。

    按照《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》目標(biāo)，2015年桂林旅游總收入占GDP比重要達(dá)到20.4%，2020年要達(dá)到27.4%。在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游形勢(shì)雙重利好的情況下，再加上桂林對(duì)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，桂林旅游市場(chǎng)達(dá)到《規(guī)劃綱要》中的目標(biāo)指日可待。